Игра слов

Интересными размышлениями на тему блоггинга поделился Craneway. Этот материал, можно сказать, подводит черту под циклом “Ваш стиль…” и, судя по всему, дает начало новому циклу. Читайте - делитесь мнением. И, как всегда, оставайтесь с нами.

Если говорить о продвижении и популярности блога, следует учитывать несколько важных факторов.
1) Объективный аспект
Популярными становятся блоги, которые генерируют общезначимый контент, группирующийся вокруг конкретной тематики. Это всевозможные обзоры, новости и анализы по какой-то теме, например, гаджеты или технологии Интернет и т.п. Пользователи охотнее читают такие блоги чем, например, разные сайты конкретных производителей гаджетов, где вероятнее всего, найдутся только холодные пресс-релизы. В блоге по теме аккумулируется контент сразу с нескольких сайтов, и не только с сайтов, причем в достаточно доступной и менее официальной форме.
Уникальность контента. Есть такой персонаж в сети по имени Перец Хилтон. Он ведет блог о голливудских знаменитостях, где публикует всякие сплетни и слухи. Он сам является частью голливудской тусовки, и поэтому имеет доступ к информации. Посещаемость его блога феноменальная. Она поддерживается еще некоторыми скандалами, которые он устраивает. Например, опубликовал список геев и лесбиянок, скрывающих свою ориентацию, среди самых известных голливудских звезд.
Визуализация контента. Именно в блоги просачивается не только информация, но и изображения, которые трудно найти официальным путем через поисковики. Например, первые фото iPhone или просочившиеся сейчас в Интернет фото новой разработки Гугла GooglePhone. Это фото с мест событий, скандальные или не вошедшие в официальную прессу.
Интерактивность контента. Можно высказать свое мнение, поделиться своим опытом, раскритиковать или выразить свою радость по поводу прочитанного или увиденного. Кроме того, можно спросить и получить совет по интересующему тебя поводу. На некоторых блогах можно стать соавтором. Или распространителем – этому способствует возможность кросс-постинга и trackback (т.е. обратные ссылки). Посты в блоге могут быть вообще обращены к каким-то конкретным читателям или содержать побуждение к некоему взаимодействию, а также отражать или быть результатом коммуникации (онлайн или оффлайн).
Форма подачи контента. Несомненно, что контент, генерируемый блогом, всегда персонализирован. О чем бы блог ни был, он отражает всегда некий личный опыт конкретного человека или людей. У каждого поста есть автор, который пропускает информацию через себя. Сотрудники всех крупных корпораций ведут блоги (корпоративные или личные), это создает иллюзию человеческого присутствия за сухими информационными фактами. Персональные блоги, которые редко становятся популярными в силу сосредоточенности на обстоятельствах частной жизни, могут привлечь посторонних читателей своим неповторимым стилем, юмором, или необычным взглядом на вещи (http://kamilla-osha.livejournal.com). Я в данном случае не затрагиваю личные блоги знаменитостей, популярность которых в меньшей степени зависит от формы подачи.
Периодичность и линейность контента. Безусловное преимущество блога – это создание хронологии публикаций, архива. Популярность блогу обеспечивает его регулярная обновляемость. Необновляемые или нерегулярно обновляемые блоги никто читать не будет. Это понятно.
Другая важная и интересная особенность блоговских публикаций – это их линейность, которая способствует, тому, что читатель возвращается или подписывается на обновление. Многие блоги, на первый взгляд, представляют собой собрание публикаций из разных источников или же разрозненных впечатлений, мыслей или просто высказываний по совершенно разным поводам, по-разному оформленных в жанровом и стилистическом смысле. Однако, все они объединены некоей общей картиной мира, будь то личность автора или утилитарная информационно-маркетинговая задача. Я бы назвал этот принцип объединения центростремительным. За каждым блогом всегда стоит некая история, разворачивающаяся во времени. Она выявляет себя в имплицитном развитии каких-то тем, в повторении и возвращении к предмету (subject in the question), в определенных и четких (хотя и расширяемых) тематических и смысловых границах, заданных категориями, тэгами или рубриками. Кроме того, линейность контента структурируется так называемым метатекстом, который представляет собой периодическую рефлексию пишущего автора по поводу самого процесса ведения блога или особенностей написания конкретного поста. Понятно, что существуют персональные блоги, которые изначально построены на последовательном рассказывании о событиях биографической (или псевдо-биографической) жизни. Но даже в этом случае такое рассказывание неотделимо от виртуальной биографии и виртуального образа блогера как автора этого конкретного блога. В виртуальной же биографии событием во времени (вехой в личной истории) становится сам факт постинга.
2) Субъективный аспект

Заданные границы коммуникации. Автор сам определяет каким должен быть его мир. Это касается набора тем, интересов, выбора оформления (дизайна) и функционального инструментария, состава друзей и степени интимности или анонимности рассказывания, а так же уровня и формы персонификации собственного присутствия (биографическая частная личность, образ-маска, представитель профессии и т.п.). В отличие от реального мира, виртуальный мир блога формируется самим автором по его собственным законам. Только здесь его слово – последнее и самое главное (любой комментарий может быть удален).
Собственно виртуализация. Блог это всегда в некоторой степени пространство для игры. Игра может проявляться в выборе образа (имени пользователя) в персональных блогах, а также в создании определенной атмосферы общения, заданной общим тоном высказывания или другими средствами. Правила такой «игры» всегда соблюдаются безукоризненно. Автор блога – это в значительной степени словесный образ, и мир, который он создает – нарративен, а следовательно субъективен и, по умолчанию, художественен.
Адресованность блога. «Существенным (конститутивным) признаком высказывания является его обращенность к кому-либо, его адресованность». (М.М. Бахтин «Проблема речевых жанров» в кн. «Эстетика словесного творчества» М., 1986 г. стр. 290). Этот аспект связан с предыдущим. Автор всегда учитывает свою аудиторию. Он пишет не для себя и не в пустоту. Сам факт высказывания свидетельствует о его обращенности к кому-то. Часто тип аудитории определяет типы и стиль высказывания, а также способ коммуникативного взаимодействия читателями. Поэтому состав читателей существенно влияет на формы реализации блога.

Опубликовано в Вторник, 22 января, 2008 в 16:02 в рубриках: Блоггерам. Вы можете подписаться на комментарии RSS 2.0. Оставить комментарий, или trackback с Вашего сайта.